過(guò)年回家，相信很多人都會(huì)遇到這樣的情況：爸媽拉著你問(wèn)手機(jī)的這那功能都怎么用。年過(guò)半百的父母用著我們淘汰下來(lái)的智能手機(jī)，或是我們孝敬給他們的新手機(jī)，總有著這樣或者那樣的疑問(wèn)。確切的說(shuō)，雖然我們一起進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但我們的父母卻因?yàn)檩^高的學(xué)習(xí)成本被擋在互聯(lián)的大門之外。

通過(guò)輸入家人手機(jī)號(hào)，即可為家人注冊(cè)淘寶賬號(hào)，家人登錄最新版淘寶后，即可實(shí)現(xiàn)親情號(hào)綁定；在父母端的淘寶頁(yè)面，有一個(gè)與子女聊天的入口，購(gòu)物時(shí)可以與子女交流，討論商品；我們知道，在淘寶購(gòu)物需要開(kāi)通支付寶，綁定銀行卡，而父母賬號(hào)則不需要，通過(guò)親情號(hào)可以實(shí)現(xiàn)代付。

相信大家教爸媽用智能手機(jī)也是費(fèi)盡了口水。這樣一個(gè)亟待開(kāi)辟的市場(chǎng)顯然有著廣闊的前景。而阿里恰恰抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，在年關(guān)打了一手上好的親情牌：開(kāi)通淘寶親情賬號(hào)，讓爸媽淘點(diǎn)喜歡的。

玩游戲的女主被剛吸了煙從網(wǎng)上找尋魚(yú)竿的老爸打斷，怒尋香煙時(shí)卻發(fā)現(xiàn)小時(shí)候老爸用省下的魚(yú)竿錢給自己買的洋洋娃，想到了這些年對(duì)老爸關(guān)懷的冷落，心念轉(zhuǎn)變，引出通過(guò)淘寶親情賬號(hào)幫老爸購(gòu)買魚(yú)竿的場(chǎng)景。

這則宣傳片通過(guò)親情營(yíng)銷為重點(diǎn)，將淘寶親情賬號(hào)的推廣得相當(dāng)成功。從之前的網(wǎng)上購(gòu)物來(lái)狀況來(lái)說(shuō)，除了操作繁瑣，父母一輩人對(duì)線上花銷的顧慮頗多，而淘寶親情賬號(hào)恰恰從子女的親情角度出發(fā)，將子女和父母的之間溝通的渠道打通，不僅解決了父母的支付操作問(wèn)題，也極大的打消了父母網(wǎng)上購(gòu)物的顧慮。