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私域還值得投入嗎

見實在企業(yè)微信上完成了自己的費用交納——這或是第一批支付“外部聯(lián)系人規(guī)?！保ㄋ追Q的私域粉絲數(shù)）費用的公司之一，但絕不是第一個。時間進入 6 月后，更多公司將次第進入交費的高峰期。當(dāng)在行業(yè)群內(nèi)和諸多運營私域的公司交流收費細(xì)節(jié)時，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的關(guān)注點變化：過去大家關(guān)注平臺是不是應(yīng)該收費，自己要支付多少費用？到如今漸漸變成了，私域值不值得繼續(xù)投入？新業(yè)務(wù)還要不要入局做私域？見實在和幾大品牌討論這個變化

40個私域年入過億的商場，總結(jié)了一份“避坑指南”

微信小程序召喚購物中心、百貨行業(yè)（以下簡稱購百）中私域運營最好的那些團隊高管，舉辦了一次閉門會。輾轉(zhuǎn)之下，見實拿到了當(dāng)天會議的實錄，細(xì)讀之后頗有啟發(fā)。受邀與會的商超企業(yè)中，40家小程序年GMV過億。在2022年線下增長乏力的情況下，小程序購百行業(yè)整體有60%漲幅，年交易額過億的商場超過70家。這個行業(yè)中的另一大特點，是充分運用小程序來作為底層運營的工具和系統(tǒng)。全行業(yè)中，基本上99%的商場都有小程序

廣告買量成本居高不下，App變現(xiàn)如何破局？

據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月期間共監(jiān)測到6931款應(yīng)用在投，相較3月在投App數(shù)增長了24%，較1月在投App數(shù)直接翻倍。明顯看出，在經(jīng)歷Q1廣告市場的復(fù)蘇之后，App廠商發(fā)力不斷，也說明了投放市場搶量更加激烈。但是，App投放也普遍面臨著三大難點：1、廣告變現(xiàn)模式單一，收益低；2、操作鏈路較長，用戶流失率高；3、對于大體量App而言增量乏力，買量成本高。如何才能解決這些問題，提升App

俯瞰618，五大平臺玩法前瞻

今年的618能否一改去年的冷靜與低迷？去年，在經(jīng)濟環(huán)境、疫情等客觀環(huán)境的影響下，618這個以往“聲勢浩大”的電商節(jié)日被貼上了“史上最冷”的標(biāo)簽，各大平臺關(guān)于折扣、促銷的聲音相對較小，用戶也回歸理性消費，消費行為相對克制。然而，隨著大環(huán)境的逐漸復(fù)蘇，各大平臺似乎對于2023年的618有了新的信心，紛紛釋放出了不同的政策與信號。在這樣的環(huán)境下，今年的618是否會陷入激烈的競爭與角逐中？各大平臺又為消費

直播間里的AI主播，能否卷出一片新天地？

最近，直播帶貨行業(yè)刮起了一股AI主播的風(fēng)。區(qū)別于以柳夜熙為代表的3D超寫實數(shù)字人，A-soul等2D二次元數(shù)字人，直播間里的AI主播則屬于2D超寫實數(shù)字人，該技術(shù)以真人為基礎(chǔ)，通過一段視頻復(fù)制真人的語言、動作、表情，從而獲得一個與真人相似度極高的AI主播。而在使用上也并不復(fù)雜，不需要真人時時看管，只需要一臺電腦、一臺桌子，即可實現(xiàn)24小時直播。成本較低、充分利用時間等優(yōu)勢是AI主播的賣點，但AI主

小紅書攻入本地生活，能分幾杯羹？

熱鬧的本地生活賽道，又迎來新玩家。有消息顯示，小紅書已開始布局本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，旨在打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。今年4月，小紅書已經(jīng)開設(shè)本地生活官方賬號“土撥薯”，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容運營、扶持政策等信息。5月4日，小紅書上線團購功能，新增到餐部分，平臺已開設(shè)本地生活官方賬號，同時還推出了“食力發(fā)店計劃”和“探照燈計劃”。后續(xù)小紅書也將上線團購功能，屆時，用戶只需點擊筆記右下角的商品筆記，購買商家

這份新報告里，寫了好多個“難”字！

昨天（5月18日），中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了一份《平臺社會經(jīng)濟價值研究報告》（下稱報告）。其中約有19組數(shù)據(jù)，揭示了生活服務(wù)行業(yè)的中小企業(yè)數(shù)字化和私域運營真實情況。報告指出，79% 中小企業(yè)仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步探索階段，12% 處于應(yīng)用踐行階段，達(dá)到深度應(yīng)用階段的企業(yè)占比僅為 9%。而轉(zhuǎn)型項目難以取得理想效果的概率，則高達(dá) 70% - 80%。也就是大部分中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都不順暢

被“挖呀挖”洗腦后，我總結(jié)出了創(chuàng)意策劃方案的方法論

“在小小的需求里挖呀挖呀挖，寫出大大的創(chuàng)意不煩惱……”在日常工作中，活動人總有寫不完的方案，雷同的需求卻要有不同的新意，就像要從同一座山上挖呀挖呀挖出千姿百態(tài)的路來，每每創(chuàng)意枯竭，卻還要被老板指責(zé)躺平。經(jīng)常有人問我，如何快速高效地寫好一份活動策劃方案，又不讓人覺得同質(zhì)化呢？并沒有多高明的方法，只是從業(yè)多年，將自己寫方案的經(jīng)驗與大家分享。很多人說，寫方案不能靠靈感，其實不準(zhǔn)確，應(yīng)該說不能憑空靠靈感，

高效率、有結(jié)果地花錢，正成為直播電商生意增長的新關(guān)鍵

2023年，學(xué)會花錢對品牌、商家很重要。5月9日，在2023快手電商引力大會上，面對到場的千余電商品牌、商家，快手商業(yè)化內(nèi)循環(huán)及流量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔慧格外強調(diào)了商業(yè)化的增量價值?！拔覀兿霃纳虡I(yè)化的角度思考，如何能夠幫助品牌、商家激活行業(yè)增量，驅(qū)動經(jīng)營增長。”孔慧舉例說，今年3月快手推出了全站推廣產(chǎn)品，幫助客戶更好地基于全域視角整合經(jīng)營方案。在首批商測中，食品品牌金鑼在活動大場中，將全店ROI提升了73

如何由“點”到“面”破局運營增長？

從事運營工作做了那么多項目，不知道你有沒有思考過這樣一個問題：項目在什么時候突然增長？是什么原因?qū)崿F(xiàn)的增長？最近一邊在做項目一邊梳理對這個問題的思考。整理成了這篇文章分享給你。項目實現(xiàn)增長的關(guān)鍵節(jié)點，暫且稱之為“破局點”。什么是項目破局點我對項目“破局點”的理解，不僅僅是在項目“0-1”階段有突破的時候出現(xiàn)，項目發(fā)展到后期新的增長點也是“破局點”。在項目起盤階段，會經(jīng)歷探索期，這時候項目處于冷啟動

小紅書、B站、快手，互聯(lián)網(wǎng)平臺掀起新一波“詩歌復(fù)興”

烏云寫滿咒語遮住眾生疲憊的骨頭困住風(fēng)的氣球開始斑斕的遠(yuǎn)行水草纏住風(fēng)凍結(jié)夢境的遞歸         最近，《宇宙探索編輯部》上映，在社交平臺刷屏的不是關(guān)于劇情的激烈討論，而是由影片編劇兼演員孫一通寫的詩歌，被網(wǎng)友們評價為“荒誕但浪漫”。         一大波年輕人甚至借孫一通的詩在校園的食堂門口、街

從淄博燒烤出圈，看短視頻/直播達(dá)人對網(wǎng)紅城市的品牌塑造！

大家還記得當(dāng)年的重慶洪崖洞，西安摔碗酒嗎，這些當(dāng)年被直播或短視頻的達(dá)人帶火的城市，都曾迎來了無數(shù)的游客，為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟帶來了無限商機。淄博燒烤在社交媒體上火爆出圈，“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店主苦口婆心勸退排隊顧客”“淄博燒烤店老板娘為趕高鐵小伙1V1烤串”等相關(guān)話題頻頻登上熱搜。一時間，來自全國各地的消費者紛紛涌向淄博，只為嘗一口地道的淄博燒烤。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“上一次淄博這么熱

我有個周入百萬的項目：教人用ChatGPT

一門課賣到 279 元， 17 天招了 1 萬個學(xué)員，賺了 270 萬。第一批靠 ChatGPT 賺大錢的人，既不是研發(fā)人員，也不是國內(nèi)大廠，又是這群賣課的？不知道大家有沒有刷到過下面這張圖，有人統(tǒng)計了知識星球上，這段時間跟 GPT 相關(guān)課程的運營情況。能看到開頭的四個賬號，運營不到到 30 天，就賺了上百萬。上次買的三天精通 Java 還沒學(xué)完，怎么又來一個玩賺 GPT 了。

如何擁有源源不斷的熱門選題？聊聊內(nèi)容選題的核心邏輯

不管是企業(yè)還是個人；不管商家還是博主，或者是商業(yè)IP；不管是自己輸出內(nèi)容，還是跟達(dá)人合作生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容策略以及內(nèi)容選題，是所有想在公域獲取流量的人都繞不開的話題，內(nèi)容選題的重要性不言而喻。一篇內(nèi)容是否能成為爆款，是否能上熱門，選題占了51%，甚至說占了70%，也毫不夸張。那么，內(nèi)容的核心邏輯是什么？如何尋找熱門選題？如何才能獲得源源不斷的熱門選題？一、內(nèi)容的核心邏輯我們在做內(nèi)容之前，首先要先明確以

一文告訴你，為什么要做抖音藍(lán)V？

被限流被降權(quán)，你千萬一定要做抖音藍(lán)V！你是否小心翼翼不敢做廣告，生怕被平臺限流？你是否看著流量怎么也起不來，急得火急火燎？你是否很難讓用戶相信自己的權(quán)威和專業(yè)？如果你也正面臨著這種窘境，那么你可以好好看看今天分享的這篇內(nèi)容，希望能幫你拓寬一下思路。一、抖音藍(lán)V的“特權(quán)”這有一張圖，全面展示了抖音藍(lán)V享有的全部特權(quán)。認(rèn)證藍(lán)V之后，抖音賬號會有官方藍(lán)V標(biāo)識及認(rèn)證信息，賬號的昵稱具有唯一性，昵稱全匹配搜