有人說(shuō)制造公司干的是空手套白狼的活，就算是空手而歸，最多也即是“玩”了把智力游戲，用去點(diǎn)電話費(fèi)、交通費(fèi)，對(duì)公司運(yùn)營(yíng)不會(huì)有太大影響。盡管聽(tīng)了這話心里喊冤，可細(xì)心揣摩揣摩，其間也有幾分道理?！耙皇纸诲X(qián)，一手交貨”是最基本的商業(yè)準(zhǔn)則，可到制造公司這就不靈了，要先交錢(qián)(一部分)，再交貨。兔子看不見(jiàn)，鷹是肯定不會(huì)撒出去的，錢(qián)不到手當(dāng)然是按兵不動(dòng)，沒(méi)辦法，人員、器材、設(shè)備、場(chǎng)地、服裝、道具……沒(méi)有資金的動(dòng)力劇組就無(wú)法正常運(yùn)作，這是制造職業(yè)的特殊性。此外，客戶與制造公司的協(xié)作聯(lián)系較通常策劃公司、媒體公司而言也更為松懈，每天播廣告，但絕不會(huì)每天拍廣告，一年能協(xié)作上幾條的那肯定是老客戶了，所以客戶與制造公司之間很難像有些職業(yè)那樣樹(shù)立長(zhǎng)時(shí)間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，因而在資金處理上通常也對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)。

　　發(fā)薪水的不是老板，是客戶，他們不是印鈔機(jī)，也不是慈善家，他們肯為一個(gè)僅是紙頭上的東西動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)地付費(fèi)，不是讓你拿他的預(yù)算去自個(gè)“過(guò)癮”，而是要你幫他買(mǎi)貨，幫他掙錢(qián)。制造費(fèi)、投進(jìn)費(fèi)，一條片子通常要?jiǎng)佑霉旧习偃f(wàn)、上千萬(wàn)、過(guò)億的資金，當(dāng)公司挑選了咱們時(shí)，他們比咱們要承受更大的壓力，要冒著更大的危險(xiǎn)，他們?cè)敢鉃橐环N不知成果的期望大方付費(fèi)。在這個(gè)信賴缺少的年代，咱們沒(méi)有理由孤負(fù)客戶對(duì)咱們的每一份信賴，更不能沉醉在自個(gè)的國(guó)際里為他人做廣告，咱們時(shí)間謹(jǐn)記：咱們與客戶同舟共濟(jì)，咱們是客戶的參謀長(zhǎng)，而不是藝術(shù)家!

　　咱們的廣告是為消費(fèi)者的。

　　為客戶效勞，這句話不能光停留在嘴上或心里，更主要的是用它來(lái)輔導(dǎo)咱們的舉動(dòng)，具體說(shuō)來(lái)即是要站在客戶的態(tài)度，也即是賣(mài)貨的態(tài)度上來(lái)思考和處理問(wèn)題。在客戶——商品——出售——消費(fèi)者這一聯(lián)系鏈中，消費(fèi)者是使客戶贏得贏利的終究決定因素，客戶拍廣告片的終究意圖即是向消費(fèi)者介紹和推銷(xiāo)他們的商品，因而廣告片的制造必須以方針消費(fèi)者的承受水平、審美習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)才能為參照，究竟咱們的廣告是拍給他們看的。

　　對(duì)廣告制造來(lái)說(shuō)，了解和了解消費(fèi)者相同的第一位的作業(yè)。假如你連自個(gè)要說(shuō)服的消費(fèi)者的語(yǔ)言和日子都不了解，還講啥為客戶賣(mài)貨呢?英雄無(wú)用武之地，即是說(shuō)你片子拍得再美麗，再藝術(shù)，消費(fèi)者不賞識(shí)。在消費(fèi)者面前你把拍子拍得越玄、越酷，越要顯擺這一套，消費(fèi)者就越不買(mǎi)你的帳。

　　如今廣告制造界的從業(yè)人員通常年紀(jì)較輕，有相當(dāng)多的是影視、藝術(shù)、文學(xué)專(zhuān)業(yè)身世，他們的日子歷練尚有欠缺，履歷和感愛(ài)與大眾的實(shí)在日子有一定距離，咱們應(yīng)當(dāng)時(shí)間提示自個(gè)意識(shí)到這種距離，在觀念上不斷改造自我，深化揣摩我國(guó)的人道根子和社會(huì)人文，深度融入變革年代的我國(guó)商場(chǎng)，深入掌握我國(guó)老大眾的遍及心態(tài)，自動(dòng)打破高消費(fèi)者一等的顯性或隱性心態(tài)，真實(shí)真誠(chéng)、平等地與消費(fèi)者對(duì)話，真實(shí)替他們解決問(wèn)題，真實(shí)把他們當(dāng)作自個(gè)的父母、兄弟、姐妹，用咱們的知識(shí)去感悟、去發(fā)現(xiàn)、去發(fā)明!

在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今日，商品的賣(mài)點(diǎn)好像找不著了，各職業(yè)的廣告語(yǔ)可謂千姿百態(tài)，闡明公司對(duì)廣告語(yǔ)的用心良苦，沒(méi)有哪個(gè)年代比如今更需求宣揚(yáng)，說(shuō)實(shí)在的，公司有個(gè)性的廣告語(yǔ)并不許多，成功事例大多也是各職業(yè)大家所公認(rèn)的幾個(gè)大牌。廣告語(yǔ)雖言簡(jiǎn)意駭，卻如此誘人，通常來(lái)說(shuō)，推出廣告語(yǔ)必須留意以下主要內(nèi)容：

　　1、公司的品牌價(jià)值理念是啥?

　　2、公司的整體狀況和開(kāi)展愿景是啥?

　　3、商品、報(bào)價(jià)、途徑的定位是啥?

　　4、公司商場(chǎng)的生命周期是處于哪個(gè)階段，如推行期仍是品牌成熟期?

　　5、你要滿意顧客的哪些未被滿意的需求?消費(fèi)集體是哪個(gè)年齡段?

　　6、廣告語(yǔ)力求簡(jiǎn)練、清晰、立異、言之有物，生動(dòng)有趣，有個(gè)性，考究韻律。

　　7、在語(yǔ)言表達(dá)上要用肯定句，字?jǐn)?shù)要少，可用押韻、代替、雙關(guān)語(yǔ)等等語(yǔ)言潤(rùn)飾竅門(mén)，使廣告語(yǔ)便于回憶。

　　8、廣告語(yǔ)要讓消費(fèi)者有參與此品牌的強(qiáng)烈欲望，能撼動(dòng)人心，并讓人敏捷采納舉動(dòng)，為消費(fèi)者供給便利。

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