酷暑來臨，烈日炎炎。

在危機四伏的夏天，不論職場通勤還是社交聚會，難免會發(fā)生一些小尷尬：出油出汗，有異味，曬傷…..要想優(yōu)雅地度過夏天，你不得不時刻做好準備，補妝，防曬，脫毛….稍有不慎，就有可能人設崩塌。

針對這些夏日尷尬的消費者痛點，天貓國際以“開眼”為角度，提供來自全球的解決妙招，由此開啟了“全球開眼日”第一期營銷活動——不尬夏天。

從消費者最有共鳴的社交場景出發(fā)，天貓國際推出了一支神反轉病毒視頻，利用海外經(jīng)典IP的戲仿形式，跨品類組貨推薦海外熱門商品。

浪漫的海上出游，卻曬出了尷尬的印記…...

職場早高峰的電梯里，卻因為腋下出汗散發(fā)異味…

甜蜜的約會，忘了刮腿毛造成尷尬中傷…...

“開眼”的體現(xiàn)：
場景優(yōu)先+跨品類賣貨

在整體傳播內容上，以“開眼”這個核心詞呈現(xiàn)刷新感，輔助以“神轉折+海外經(jīng)典影視IP戲仿”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，以如今年輕人喜聞樂見的沙雕風劇情，輕松地幽默呈現(xiàn)了難以說出口的社交尷尬，自然帶出不同場景下全新英雄品類的獨特功能賣點。

賣貨方式的刷新，體現(xiàn)在突破品類貨架，跨品類組貨，視覺上結合“聚光燈”元素，定位升級為解決尷尬的全球“夏日神器”，以此強化進口商品在細分品類的優(yōu)勢。

“全球開眼日”的國際感體現(xiàn)

原裝進口全世界，是天貓國際的平臺價值。為了能夠傳達給消費者品牌自身的國際感、進口感，視頻在故事設定上選取了日本、法國、英國三個國家，戲劇化再現(xiàn)海外經(jīng)典影視IP橋段，強化內容的異國感。

配合視頻制作內容，動態(tài)海報同樣運用聚光燈元素，延展出燃脂纖體、控油不脫妝等更多品類。

在渠道上，雙微以不同角度話題切入，使整個傳播有一致性又可延展。

微信端以嚇腦師創(chuàng)作漫畫圖文《相比于寒冬，互聯(lián)網(wǎng)公司更怕夏天》，針對互聯(lián)網(wǎng)上班族的尷尬先做冷啟動，24小時內突破10萬+。

微博端，就以三段神轉折病毒視頻傳播，配合#不尬夏天#話題討論。截至目前，話題還在持續(xù)發(fā)酵中，閱讀量過億，視頻播放量近千萬。網(wǎng)友紛紛在話題下，分享了自己在夏日遇到的令人捧腹的尷尬時刻。