不同的短視頻平臺(tái)，在近兩年都快速增長，視頻平臺(tái)也有了相對清晰的定位。

抖音具有全民性質(zhì)，更加娛樂化；

快手以及抖音火山版（原火山小視頻）內(nèi)容更生活化；

B站受二次元、Z世代等年輕群體喜愛，而現(xiàn)在，更是成為重要的“學(xué)習(xí)通道”；

梨視頻更多屬于新聞資訊媒體，適合做社會(huì)題材營銷。

1.抖音平臺(tái)

相信你們在刷抖音的，已經(jīng)能刷到比較多的品牌廣告。就像當(dāng)初朋友圈開始出現(xiàn)品牌廣告一樣，一開始是驚喜，到現(xiàn)在是習(xí)慣。

一方面，品牌最簡單的抖音營銷方法是硬廣投放，而且，由于抖音算法的作用，投放會(huì)相對精準(zhǔn)。

另一方面，品牌可以有自己的抖音賬號(hào)，進(jìn)行日常的信息和活動(dòng)傳播。

2.快手平臺(tái)

2020年快手贊助春晚，日活達(dá)到3億。

快手一向以佛系運(yùn)營著稱，但從2020年春節(jié)開始的運(yùn)營動(dòng)作，相信會(huì)引起更多品牌方的關(guān)注。

快手在垂直領(lǐng)域、IP節(jié)目上進(jìn)行了大量的投入。這類綜藝節(jié)目、平臺(tái)IP內(nèi)容的打造，會(huì)給品牌方更多的營銷合作機(jī)遇。

雖然快手以往被認(rèn)為很“土”，但如今不少國際大牌都在快手上進(jìn)行營銷。

3.B站

今年年初，B站通過一場二次元春晚晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了傳播破圈。

B站的用戶以95后為主，更加年輕及多元化，再加上釘釘?shù)绕放圃贐站的一系列營銷動(dòng)作，讓B站成為2020年上半年備受關(guān)注的營銷傳播平臺(tái)。

B站的內(nèi)容受平臺(tái)推薦影響較大，同時(shí)，B站也有大量用戶主動(dòng)搜索流量，給予品牌營銷更多的空間。講法律的羅翔老師，成了B站最火的講段子（哦，不，是司考）老師。

值得注意的是，短視頻行業(yè)的格局目前依舊在不斷發(fā)生變化。

在各大短視頻平臺(tái)針鋒相對之時(shí)，近期微信的視頻號(hào)有大規(guī)模開放的跡象。了解平臺(tái)規(guī)則，匹配不同的玩法，甚至以部分平臺(tái)為主戰(zhàn)場，將是品牌進(jìn)行營銷的重要思考。