最近好利來和哈根達斯聯(lián)名的事情大家聽說了嗎？

當頂流蛋糕撞上頂流冰淇淋，這是什么神仙搭配！

光看包裝，我已經(jīng)感受到香濃的冰淇淋包裹軟糯的蛋糕，在舌尖融化的感覺了。

近年來，好利來憑借出眾的外觀、現(xiàn)象級流量聞名于世，蛋糕只是它的保護色，帶貨頂流才是它的本質(zhì)。

今天，Canva醬就給大家介紹一下這位蛋糕界頂流。

01
產(chǎn)品包裝、海報設計

好利來的設計風格是統(tǒng)一中又滲透著差異感，不同的產(chǎn)品搭配不同的設計，時刻給人新鮮感。

• 傳統(tǒng)古風

中國傳統(tǒng)元素往往能夠傳遞出不同的精神和意境，有很好的藝術美學價值，具有強可塑性，深受設計師們的喜愛。

好利來就借中國傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的松鶴延年、喜上眉梢、竹報平安這些吉祥紋樣的核心內(nèi)容，以新的設計手法進行創(chuàng)作，營造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的設計風格。

這個鮮花餅的包裝，更像是改良版的古風設計。也是結合了古風與現(xiàn)代設計的特點繪制而出。

• 日式美學

日式美學在設計圈一直受眾甚廣，說白了就是兩個字：極簡。

好利來的包裝設計也完美詮釋了這兩個字，文字與圖形相結合，少量的色彩運用，最終呈現(xiàn)出來的設計簡單卻別有滋味，讓人回味許久。

當時這個日式白桃果凍，可是迷倒一眾女生，QQ彈彈，粉粉嫩嫩。

好利來的果飲系列，也走的是這種日式極簡風。

• 海報設計

近年來，港風、復古的設計被越來越多的品牌喜愛，果然時尚是個輪回。

自從好利來和阿華田的“利華茶餐廳”上線后，我就對好利來多了一層港風印象。

（1）港風復古

不同于日式的溫柔清新，港風的好利來，擅長用醒目的配色來吸引消費者，極具復古與時尚感。

（2）孟菲斯風格

在越來越追逐個性化以及情感表達，表現(xiàn)自我的現(xiàn)代化生活中，好利來借鑒孟菲斯風格，打破常規(guī)，刻板、標準化的設計其實是它品牌年輕化的一種輔助 。

（3）清新雜志風

好利來很擅長選用柔和清新的色調(diào)，搭配干凈簡約的設計風格，這或許是受到了日系小清新雜志的啟發(fā)。

（4）包裝同款日式美學

好利來的CEO羅紅喜歡攝影，也很重視產(chǎn)品包裝設計，借助設計帶動銷量，因此好利來無論是包裝還是日常宣傳，設計感都很在線。

在這個顏值即正義的時代，好利來用自己的行動再次證明了顏值的重要性。

02
萬物皆可好利來

一個頂流，最不缺的就是流量。

好利來作為新晉頂流，各類跨界都在為他的流量王國加持，和喜茶、阿華田......強強聯(lián)手再加絕美包裝，絕佳品宣。

好利來×RIO

好利來和RIO微醺雞尾酒的聯(lián)名款，蛋糕和雞尾酒相結合簡直滿滿新意。

海報走的是日系小清新風，寫實的攝影微醺的小酒和漸變的粉，能感受到桃子混著空氣的味道，光看海報就微醺了！

好利來×小馬寶莉

好利來和小馬寶莉的聯(lián)名，像在呵護大孩子的童話心。

小馬寶莉IP極具特色的彩虹云朵元素，搭配上夢幻的粉色，粉粉嫩嫩俏皮可愛。

好利來×阿華田

好利來和阿華田的聯(lián)名，值得巧克力愛好者Canva醬一夸再夸，奶油包、爆漿球、雪頂戚風.....好利來是把整個茶餐廳都搬來了。

海報的設計也是港風味十足，橙、藍的大膽撞色，上世紀香港茶餐廳的招牌字體，不同的字號和色彩區(qū)分，重點突出，主次分明，真的很港哦！

好利來×喜茶

好利來和喜茶的聯(lián)名，當時圈了一大波粉。

從包裝到產(chǎn)品本身，都是多肉葡萄的紫色。紫色分深淺，淺紫色的外包裝能夠在視覺上給人以舒適，但深紫色+一點黃色的撞色海報又能在宣傳的時候一秒吸睛。

除了大量運用紫色，這些海報的構圖法也是值得一品，三角、水平構圖，都給人以平衡質(zhì)感，即使有兩個主體，也能分清主次。

好利來×橘朵

蜜桃珊瑚口味的空氣盒子加上蜜桃珊瑚色的腮紅，從產(chǎn)品到海報都戳中了人們的少女心。

好利來×Pantone

好利來和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品，海報靈感取自各種水果顏色，主體和背景顏色統(tǒng)一，帶來感官上的沖擊。

從色彩到構圖，再到文字重點突出，這家蛋糕工廠，其實是制圖工廠吧，看完只有兩個字：想買！

看一下好利來從2019年至今的聯(lián)名表以及其線上天貓店鋪的銷量，這可真是靠設計顏值來帶動銷量的典范??！

03
工業(yè)風線下店超酷

看慣了甜美風格的甜品店，容易審美疲勞，好利來這次的線下店鋪，玩起了“酷”，用實驗、工業(yè)風展現(xiàn)出未來科技的氛圍。

就連店內(nèi)銷售的甜品，也融入了很多實驗室的元素和創(chuàng)意，造型新奇，科技感和未來感十足。

包裝也用鐳射的技巧，未來風格明顯。

頂流開店，如果還是千篇一律，那怎么對得起這么大的流量呢！這個工業(yè)風的設計，再次讓我們看到了好利來的無限可能。

04
好利來背后的男人

近年來飛速發(fā)展的好利來，最具故事性的，逃不開愛江山卻更愛攝影的老板，羅紅。

攝影工作中的羅紅

明明是好利來的CEO，但是好利來看起來更像他的副業(yè)，攝影才是主業(yè)。

羅紅在十一年間，連續(xù)32次赴非洲拍攝野生動物，且多次前往非洲，南極、北極圈等地，航拍自然風光和野生動物，攝影作品多達數(shù)十萬張。

羅紅攝影作品

羅紅的攝影作品還曾被《中國日報》刊登。

他甚至用了六年時間，建造了“羅紅攝影藝術館”，以收藏和展出他的攝影作品。

館內(nèi)的攝影作品是按照地域主題來分布的，包括了不同地域有代表性的自然風光和野生動物等。

曾經(jīng)風靡全網(wǎng)的黑天鵝蛋糕，也是羅紅在攝影中迸出的靈感。

還有這神仙顏值的白天鵝蛋糕，讓我真實地心動了。

不得不說，有一家美術館做背景的頂流，感覺level也提高了不少，或許正是因為老板獨特的藝術細胞，讓好利來對設計情有獨鐘吧！

寫在最后

最后，Canva醬想強調(diào)一點，即設計的重要性。

包裝設計、海報設計、產(chǎn)品設計的創(chuàng)意和創(chuàng)新是抓住消費者眼球的首要條件。在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的當下，好的設計通常能夠快速提高產(chǎn)品的吸引力，精準傳達品牌差異化賣點，最終激發(fā)消費者購買商品。

這一點，好利來看得很透徹，不管是人還是品牌，想要成為網(wǎng)紅都需要包裝！

你最喜歡好利來哪個產(chǎn)品？

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文/Canva 來源/數(shù)英網(wǎng)

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