眼下，2020年綜藝市場正式開啟下半年競爭賽道，各大平臺的重心將會放在哪里，網(wǎng)臺綜藝布局究竟有何變化，又有哪些創(chuàng)新節(jié)目值得期待呢？

從各大衛(wèi)視春推會透露的信息來看，下半年五大衛(wèi)視計劃推出綜藝50余檔，在保留具有觀眾基礎(chǔ)的“綜N代”節(jié)目的同時，各衛(wèi)視也加大了在創(chuàng)新節(jié)目方面的力度。

五大衛(wèi)視下半年計劃推出的節(jié)目中，綜N代數(shù)量15檔，占比為29.4%，其中湖南衛(wèi)視檔、浙江衛(wèi)視3檔、江蘇衛(wèi)視5檔、東方衛(wèi)視3檔以及北京衛(wèi)視1檔；上線新綜藝數(shù)量為36檔，整體占比高達70.6%，各平臺的創(chuàng)新力度明顯加大。從類型上來看，下半年推出的節(jié)目涵蓋了音樂、喜劇、直播帶貨、代際情感等多個類型。

具體來看，各大平臺在節(jié)目排播上都盡可能的凸顯自身的優(yōu)勢，內(nèi)容上的差異化較為明顯：

湖南衛(wèi)視在綜N代創(chuàng)新升級的同時，瞄準(zhǔn)了競技類節(jié)目的熱潮，在這一類節(jié)目上不斷開辟新的賽道。其中，《運動吧少年》聚集了33名運動少年，在籃球、拳擊、擊劍、泰拳、羽毛球、排球等多個運動項目進行選拔；《聲計劃》則把選拔的重心聚焦在二次元題材，當(dāng)選拔、偶像、二次元這三個元素結(jié)合在一起，不知會給觀眾帶來怎樣的驚喜。

浙江衛(wèi)視在推出《漫游記2》《美好的時光》等戶外真人秀的基礎(chǔ)上，下半年明顯在美食類綜藝上加大了布局，一口氣推出了《摘星記》《高速廚房》《吃貨朋友圈》《美味夜行俠》這4檔美食節(jié)目，從明星廚房、朋友圈、夜宵三個維度展開，這些“小而美”的新綜藝將為觀眾展現(xiàn)生活中的“小美好”。

情感類綜藝一直是江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢所在，下半年平臺持續(xù)拓展婚戀這一主題，《我們戀愛吧》關(guān)注普通人的真實感受、生活狀態(tài)，以及年輕人之間的交流；明星戀愛真人秀《我們相愛吧4》據(jù)悉也已在籌備中，曾出現(xiàn)在招商片單中，《我們對唱吧》則結(jié)合了音樂、戀愛社交兩大元素，堪稱音樂版的《非誠勿擾》。

東方衛(wèi)視在持續(xù)深耕綜N代的同時，也將從六大品類出發(fā)，推出10余檔創(chuàng)新IP。除了平臺較為擅長的喜劇類之外，在戶外體驗、益智社交、直播帶貨、職場體驗、代際觀察等類型上均有涉獵，從新綜藝的布局上可以看出平臺提升創(chuàng)新力的決心。

北京衛(wèi)視則將繼續(xù)將重點放在其具有優(yōu)勢的文化類綜藝上，將“京味兒”和國潮概念貫穿到底。正在播出的《我在頤和園等你》在園中打造八條專屬游覽線路，向觀眾展示皇家園林的歷史與美景，同時攜手設(shè)計師在頤和園蘇州街展開一場極具傳統(tǒng)意味的帶貨之旅；《最潮中國風(fēng)》選擇了走戶外紀實路線，通過各地采風(fēng)和原創(chuàng)考驗，打造國風(fēng)音樂的競演舞臺。

暑期檔進入下半程，網(wǎng)綜也將迎來新一輪洗牌。下半年，視頻網(wǎng)站在綜藝領(lǐng)域可謂“血槽滿滿”，愛優(yōu)騰芒先后發(fā)布了自己的綜藝計劃，四大平臺的自制綜藝節(jié)目數(shù)量已經(jīng)超過50檔。

從各大視頻網(wǎng)站下半年待播節(jié)目單來看，延續(xù)前一季口碑的綜N代節(jié)目較多，其中愛奇藝的《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》，優(yōu)酷的《這！就是街舞3》《圓桌派5》，騰訊視頻《明日之子樂團季》《脫口秀大會3》以及芒果TV的《明星大偵探6》《女兒們的戀愛3》等節(jié)目都出現(xiàn)在下半年的片單中。

從各大視頻網(wǎng)站具體的內(nèi)容布局上來看：

愛奇藝仍然主打青年潮流文化，計劃推出近20檔綜藝節(jié)目，音樂、選秀以及生活方式等垂類題材成為平臺綜藝的關(guān)鍵詞。在《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》《奇葩說7》等綜N代持續(xù)吸引用戶關(guān)注的同時，下半年平臺還將上線一些“劍走偏鋒”的垂類題材，如虛擬人物競演節(jié)目《跨次元新星》、明星配音真“貓”秀《我的喵嗚大人》、冬日滑雪度假體驗治愈系真人秀《冬日滑雪屋》等，助力平臺在綜藝題材上不斷拓展。

優(yōu)酷一方面與制作公司合作延續(xù)王牌IP，如與燦星合作《這！就是街舞3》正在熱播，與銀河酷娛聯(lián)合打造的《火星情報局》也在時隔一年后回歸。另一方面，背靠阿里電商的巨大優(yōu)勢，帶貨類綜藝也是優(yōu)酷下半年布局的重點題材，《720潮流主理人》《奮斗吧！主播》《花花萬物》等節(jié)目形成了矩陣式布局。

騰訊視頻提出了新秀plus戰(zhàn)略，《認真的嘎嘎們》為綜藝行業(yè)蓄力，《明日之子》系列持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)偶像，《脫口秀大會》為市場輸送脫口秀演員，而《演員請就位》則瞄準(zhǔn)了寒冬下的影視行業(yè)。同時，觀察類節(jié)目也是平臺的強項，《心動的信號3》《幸福三重奏3》《令人心動的offer》將從戀愛、親密關(guān)系、職場三個維度對時下年輕人的情感、社交等不同方面進行探討。

芒果TV下半年可以說把“姐姐”的價值進行了最大化的挖掘，《姐姐的愛樂之程》是姐姐們成團之后的再度起航，姐姐團+定流小哥哥+音樂制作人通過巡演獲取音樂的靈感，同時《披荊斬棘的哥哥》也將邀請30位有男團夢的哥哥們，開啟塵封已久的男團夢。同時平臺還將持續(xù)發(fā)力女性市場，圍繞婚戀、代際等話題持續(xù)深耕，諸如《新生日記》《女兒們的戀愛》《一路成年》等節(jié)目將陸續(xù)與用戶見面。

邁入下半年，綜藝市場的競爭愈發(fā)激烈，各大平臺不僅紛紛亮出“王牌”，也在持續(xù)推出探索的新成果，其中音樂、帶貨、演技類節(jié)目將是最重要的戰(zhàn)場。

首先，音樂節(jié)目依舊是網(wǎng)臺綜藝的熱門題材，網(wǎng)臺已經(jīng)播出或計劃播出的音樂類綜藝十余檔，數(shù)量相當(dāng)可觀。而在音樂類綜藝的模式上，從競演到創(chuàng)作、從單人pk到男女合唱，不斷推陳出新，音樂節(jié)目向著娛樂互動和專業(yè)創(chuàng)作兩個方向拓展。目前《跨界歌王5》《明日之子樂團季》兩檔節(jié)目在音樂綜藝陣營中率先開跑，已經(jīng)定檔播出，愛奇藝《中國新說唱2020》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音2020》的海選也在火熱進行中。

其次，隨著電商直播日益火爆，明星紛紛下場帶貨，越來越多的綜藝節(jié)目中融入了有關(guān)直播帶貨、Vlog的相關(guān)概念，在玩法上不斷升級創(chuàng)新。浙江衛(wèi)視的《直播之城》采用選秀的模式聚焦主播成長；江蘇衛(wèi)視的《我們簽約吧》結(jié)合帶貨與職場招聘兩個核心元素，尋求最優(yōu)秀的帶貨高手；騰訊視頻的《鵝外驚喜》將魔術(shù)表演與沉浸式場景體驗相結(jié)合，打造不一樣的帶貨節(jié)目。

同時，開設(shè)實體店鋪也成為帶貨類節(jié)目一大主流方向，東方衛(wèi)視的《超紅哥哥營業(yè)中》中，兩位男明星將開設(shè)電商直播工作室，帶領(lǐng)員工進行多場實時的帶貨直播；北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》則利用“明星+手工藝人+帶貨達人”相結(jié)合形式，打造潮味十足的品牌文化網(wǎng)紅體驗店，提升文創(chuàng)品牌的影響力。

第三，從去年綜藝市場來看，演技類綜藝在四季度占據(jù)了大量的話題與流量，展現(xiàn)出強大的市場潛力。今年下半年，演技類綜藝也將開啟井噴的模式，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站皆有布局，網(wǎng)羅資深演員、青年實力派、新人偶像、跨界奇才等各個類型。

不過與去年平臺都集中在演技比拼上發(fā)力不同，今年除了《演員請就位》《演技派》《演員的誕生》《演員的品格》這4檔綜N代之外，愛奇藝《會發(fā)光的你》、湖南衛(wèi)視的《喜劇不謝幕》將發(fā)力劇場經(jīng)營領(lǐng)域，北京衛(wèi)視的《人面桃花》則將真人秀與影視劇兩種形式結(jié)合，打造新型劇情式綜藝，演技類綜藝形式愈發(fā)多元。

眼下，綜藝市場下半年的競爭已經(jīng)拉開了帷幕，各大平臺都準(zhǔn)備了充足的綜藝儲備和規(guī)劃，各類型綜藝持續(xù)發(fā)力。下半年誰將在激烈的綜藝競爭中脫穎而出，我們拭目以待。

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來源|綜藝瞭望臺 作者 | 李楊

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