視頻文案

不要踏入同一條河流

世界上不會有兩朵相同的玫瑰

正確和唯一，并不存在

把一切的設(shè)定都否定

他人及地獄，不覺得

存在即合理

美，不存在于世界

美，居于觀看世界的雙眸

近日，美妝集合店品牌HARMAY 話梅官方發(fā)布了“你即是美”的品牌TVC，以話梅美學(xué)的獨(dú)特視角表達(dá)了“美不被定義”的品牌理念，倡導(dǎo)打破世俗與偏見，展現(xiàn)真實(shí)的自我，盡情享受美妝和美好生活。用鏡頭表達(dá)對美的態(tài)度——“美”無關(guān)個性與品味，只存在于觀看者的雙眼。

規(guī)則，從不存在

TVC一開始的場景是教室，運(yùn)用連續(xù)不斷的畫中畫鏡頭，展現(xiàn)了在千篇一律穿著校服的學(xué)生中間，有個服裝不斷變化的同學(xué)，凸顯出規(guī)則可以被打破，美可以與眾不同。視頻文案則用古希臘哲學(xué)家赫拉克利特及德國哲學(xué)家萊布尼茨名言，“不要踏入同一條河流”、“世界上也不會有兩朵相同的玫瑰”，引出“你即是美”的主題。

確定都可以被否定

在TVC中間部分，通過廣角鏡頭從人切換到更廣闊的自然，運(yùn)用鏡頭的顛倒、對立等不同的角度展示“美的哲學(xué)”四個字，表達(dá)了“正確和唯一，并不存在”，在面對真實(shí)的自我，每個人都有自己的方式表達(dá)美。

存在即合理

在最后的幾個鏡頭中，人物逆行奔跑、不同的人物面孔等鏡頭，表達(dá)在千姿百態(tài)的生活中，美沒有唯一的定義，關(guān)于任何一種美都可理解為“存在即合理”。

除了發(fā)布TVC之外，話梅還在官方微博和小紅書發(fā)起了"24小時日不落的美"#尋找話梅少年#活動，以"拒絕單一標(biāo)簽，不要常態(tài)定義"的slogan號召年輕人勇敢秀出自己。

人類追求“美”的步伐，一直在不斷變化著，從李澤厚的《美的歷程》中記載的中國數(shù)千年美學(xué)，到HARMAY話梅的“你即是美”，對于美的探討，總有不同的角度和定義，你評判美的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

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文/2046 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/129352.html