進(jìn)博會期間，各家媒體紛紛利用融媒矩陣，推出大量精品報道，引領(lǐng)高效傳播。其中，一輛行駛在上海街頭的紅色雙層大巴，吸引了無數(shù)路人以及網(wǎng)友。這不是一輛普通的巴士，而是由中央廣播電視總臺旗下的5G新媒體平臺“央視頻”打造的“流動的海派咖啡館”。

從11月4日開始，央視頻大巴車沿著精心選擇的行進(jìn)路線，以“移動式訪談+線上線下融合式互動”的創(chuàng)新直播模式，從美食、文化、科技等多個維度展示進(jìn)博會的亮點(diǎn)和上海的魅力。今年也恰逢浦東開發(fā)開放30周年，“流動的海派咖啡館”兩次走進(jìn)浦東，邀請三代浦東人講述他們所經(jīng)歷的三十年風(fēng)云巨變。四場直播全網(wǎng)觀看量達(dá)到2200余萬次，為網(wǎng)友了解進(jìn)博、了解浦東、了解上海提供了獨(dú)特視角，堪稱進(jìn)博會上一道最有煙火氣的媒體風(fēng)景線。#流動的海派咖啡館#話題閱讀量也超過了2000萬次，央視頻大巴車以高質(zhì)量的傳播影響力，成為了總臺的一張全新名片。

2019年進(jìn)博會期間，央視頻大巴車首次亮相，“流動的海派咖啡館”IP誕生。時隔一年之后，央視頻繼承去年的創(chuàng)意設(shè)計，并在其基礎(chǔ)上大力創(chuàng)新。優(yōu)化升級后的央視頻大巴車配置相當(dāng)硬核：一層為導(dǎo)播間及其他工作區(qū)，二層露天部分是咖啡館即演播室，現(xiàn)場置景精細(xì)，老式琉璃臺燈、復(fù)古收音機(jī)等物件極具年代感和煙火氣。行進(jìn)起來，大巴車以城市為天然背景，在“咖啡館”空間內(nèi)集成探訪、對話、表演、互動等多種形態(tài)，讓觀眾獲得聽覺、視覺、味覺等立體感官沉浸體驗。到了夜晚，“咖啡館”還會幻化成一場可以動的“燈光秀”，為燈火璀璨的城市再添一道美麗的風(fēng)景線！

“流動的海派咖啡館”概念有何寓意？作為中國對外開放的標(biāo)志性窗口，上海的海派文化呈現(xiàn)出多元、開新的特點(diǎn)。中西方文化的交流融合，從生活方式開始，“咖啡館”就是一個鮮活的例證。世界的溝通恰如飛馳的巴士，只有在流動中，才有動人的風(fēng)景。在大巴車內(nèi)展開的文化議題，寓情于景，再加上說唱、表演等豐富多元的藝術(shù)串聯(lián)，兼具廣度、深度、潮流感及趣味性，是文化自信、媒體融合兩大風(fēng)貌的具象表達(dá)。

圍繞本屆進(jìn)博會，央視頻在端內(nèi)以推薦頁和H5頁面“滬光山色話進(jìn)博”呈現(xiàn)相關(guān)報道，多樣態(tài)直播、精品短視頻組合發(fā)力，為重大活動報道做出了更進(jìn)一步的探索。

除“流動的海派咖啡館”外，央視頻場內(nèi)記者發(fā)起《獨(dú)家鏡頭看進(jìn)博》移動直播，作為進(jìn)博會的預(yù)熱產(chǎn)品呈現(xiàn)；《“錦鯉”游進(jìn)博，和你一起進(jìn)博會里來尋寶！》移動直播，化身愛走路的“錦鯉”，進(jìn)行探館互動；《進(jìn)博360°|這一刻，上海》7x24小時不間斷播出，從國家會展中心（上海）、外灘、陸家嘴等地，帶網(wǎng)友飽覽大美上海。全景式慢直播搭配新媒體移動直播，在央視頻端內(nèi)形成進(jìn)博會的立體畫像，吸引大量網(wǎng)友在線互動留言、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。系列原創(chuàng)短視頻“說唱進(jìn)博”、“畫說進(jìn)博”、“不一樣的進(jìn)博會”、“上海儂好”、“探館Vlog”，將進(jìn)博會的看點(diǎn)、亮點(diǎn)、焦點(diǎn)，用更加年輕的語態(tài)、更加活潑的形式、更加炫酷的體驗呈現(xiàn)給廣大用戶。創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用《VR云探館|一睹為快 全景看進(jìn)博》VR全景短視頻，以汽車展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)、技術(shù)裝備展區(qū)為重點(diǎn)，超一流的沉浸體驗讓天南地北的網(wǎng)友們“直通”進(jìn)博會。

每一次的報道創(chuàng)新，央視頻都特別強(qiáng)調(diào)在信息交互的過程中，真正建立起自身與社會，特別是和普通大眾常態(tài)而穩(wěn)固的連接。本屆進(jìn)博會，央視頻通過約稿，征集短視頻百余條，涉及志愿者、旅游、文史、美食、健康、音樂等多個垂類，從普通人視角解讀進(jìn)博與上海，人與城市的關(guān)系。“流動的海派咖啡館”直播期間，央視頻還發(fā)起了“咖啡快閃”活動，向來往的市民贈送一杯熱騰騰的“央視頻咖啡”，吸引逾萬人駐足，讓品牌接地氣、有生氣，更有人氣。

央視頻上線一年來，背靠總臺強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)支撐，在重大事件和大型活動報道上積極探索、推陳出新，持續(xù)迸發(fā)新媒體IP效應(yīng)。今后，以央視頻大巴車為模板的創(chuàng)新型媒體報道項目還將駛向更多的現(xiàn)場。我們期待著它所帶來的行業(yè)啟思，可以帶動更多長在大地上的“新融合”風(fēng)景線。

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文/影視產(chǎn)業(yè)觀察 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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