今年圣誕節(jié)，對(duì)于一位“來(lái)頭不小”的客戶而言，是時(shí)隔23年的全新亮相；對(duì)于KARMA來(lái)說(shuō)是一次辛苦小半年的全新嘗試。話不多說(shuō)，先來(lái)看看這支成果長(zhǎng)什么“熊樣兒”：

“這個(gè)熊抱的故事怎么樣？”

猜你一定有很多問(wèn)號(hào)：為什么圣誕節(jié)要圍繞一只熊？熊抱到底是什么梗？李雪琴怎么會(huì)跑來(lái)吐槽？這條片是怎么做的？

為了解開(kāi)疑惑，我們首度公開(kāi)了與這位客戶的聊天記錄即提案過(guò)程，雖不是閱后即焚但也請(qǐng)你仔細(xì)往下看：

William：哈嘍，先簡(jiǎn)單自我介紹下，我是William，作為熊家族的主角人物，在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你們不一定叫得出我的名字，但應(yīng)該也多少在哪見(jiàn)過(guò)我的形象，我還是挺有名的…咳咳……

KARMA：您好您好，見(jiàn)過(guò)見(jiàn)過(guò)。請(qǐng)問(wèn)，我們有什么能幫到您的？

William：其實(shí)呢，也挺簡(jiǎn)單，就像我上面說(shuō)的，大家對(duì)我們熊家族有一定印象，但是了解不夠深，趁著今年圣誕節(jié)，希望你們能夠通過(guò)創(chuàng)意讓我們作為 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相，讓大家都記住。對(duì)了…你們?cè)趺纯创齀P形象的重新推出？

KARMA：我們的理解是，IP它不是簡(jiǎn)單粗暴地視覺(jué)更新，而是找到符合當(dāng)下的、與日常關(guān)聯(lián)的情感共鳴，然后注入其中。

William：Good！說(shuō)到視覺(jué)，我多補(bǔ)充一句，我們過(guò)去都是平面插畫(huà)的形象，我希望在重新推出后，仍然能還原我們經(jīng)典的樣子。我發(fā)下我們過(guò)去的插畫(huà)形象，稍等。

KARMA：收到，看著挺暖和的……嗯，被您擁抱應(yīng)該挺暖和、挺溫暖的～哦，別誤會(huì)，我們想到個(gè)有關(guān)您的動(dòng)作：熊抱。我們覺(jué)得熊抱，是一個(gè)大家都能理解的動(dòng)作，但關(guān)于熊抱的故事其實(shí)不多，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)下。今年對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都太糟糕了，身處這樣不太友好的一年，我們其實(shí)內(nèi)心都渴望、也需要一個(gè)熊抱！其實(shí)熊抱就是深深的擁抱，它比一般的擁抱要更治愈，更能安撫逆境中的我們。

William：哇太棒了，你這讓我想到了我們家族的一件往事……我爺爺?shù)臓敔敚?dāng)然他也是只熊，他一直生活在一個(gè)小鎮(zhèn)上，鎮(zhèn)上的人都很喜歡他，以及他的熊抱，而且據(jù)說(shuō)他的熊抱是擁有魔法的，被他熊抱過(guò)就會(huì)有好事發(fā)生！

KARMA：這段分享太重要了，熊抱就是有魔法的。

William：但是魔法這件事似乎少了點(diǎn)科學(xué)依據(jù)。

KARMA：是這樣的，我們認(rèn)為真正的魔法是用熊抱傳遞彼此的心意，用熊抱去治愈安撫他人，這就是熊抱的魔法！另外正好是圣誕之際，我們可以呼吁所有人在圣誕節(jié)#來(lái)個(gè)熊抱吧#，而您作為熊抱本抱，由您發(fā)起最合適不過(guò)了。另外我們覺(jué)得，要把這段故事活生生地演繹出來(lái)一定要用三維動(dòng)畫(huà)。同時(shí)讓向來(lái)都是插畫(huà)形象的熊家族，徹底“活化”！

William：這點(diǎn)子棒極了，讓我們開(kāi)始吧！

KARMA：好的，沒(méi)問(wèn)題！

一、

為了完全致敬還原熊對(duì)經(jīng)典二維原畫(huà)形象，我們從身材五官的大小、位置，到毛發(fā)的顏色、分布等，都要讓觀眾覺(jué)得這就是原來(lái)那個(gè)“熊樣兒”。而在此之前熊都是以二維插畫(huà)存在，并沒(méi)有三維形象供參考。于是，我們和動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，照著插畫(huà)一點(diǎn)一點(diǎn)地比對(duì)、還原、調(diào)整…循環(huán)往復(fù)，才得到與原畫(huà)一致的三維版 William。

熊渲染后三視圖與漫畫(huà)對(duì)比

在場(chǎng)景上，為了符合William“爺爺?shù)臓敔敗睂?duì)年代設(shè)定，我們參考了維多利亞時(shí)期的建筑風(fēng)貌，并加以優(yōu)化。同時(shí)大熊的服裝造型也充分參考了那個(gè)年代的風(fēng)格，務(wù)求帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入那個(gè)年代的真實(shí)時(shí)空里。

小鎮(zhèn)渲染效果畫(huà)面（過(guò)程稿）

大熊各套服裝的設(shè)定

部分主要人物設(shè)定

在故事上，雖然有了初步的構(gòu)思，但是為了讓故事更簡(jiǎn)單更直白，我們也不停的推翻自己，反復(fù)修改。同時(shí)由于是三維制作，為了減少來(lái)回往復(fù)的修改，在制作前我們與動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通確定鏡頭運(yùn)鏡以及人物情緒。

部分前期動(dòng)畫(huà)分鏡腳本

William：看著不錯(cuò)，可是還有一個(gè)小問(wèn)題……

KARMA：您請(qǐng)直說(shuō)。

William：故事講完了，但是按照國(guó)際慣例，不該有個(gè)彩蛋什么的嗎？

KARMA：嘿嘿，我們?cè)缇拖氲搅耍?/span>

二、

從熊抱故事閃回到 William，被我們安排在了影片彩蛋里，即然是顆彩蛋，我們自然是要一如既往地玩點(diǎn)大的：自己吐槽自己的故事。

為此，我們邀請(qǐng)到了最懂吐槽的脫口秀人氣演員：李雪琴。為影片增加了驚喜和……一份東北冬天的味兒。

李雪琴冷冷的喜感

在彩蛋中，William與李雪琴共進(jìn)圣誕晚餐，正片的故事就是他講述給李雪琴的（這樣看來(lái)有很重的想騙雪琴抱抱的嫌疑），隨后李雪琴來(lái)了一段招牌的密集吐槽，總結(jié)起來(lái)：圣誕節(jié)啥也別多說(shuō)，熊抱就完事兒了嘛！

整啥都沒(méi)用，熊抱最有用

小心思得逞的大熊

三、

除了視頻外，我們還制作了一組看了就想馬上熊抱一下的主視覺(jué)：

三、

彩蛋的拍攝也挑戰(zhàn)諸多，由于 William 是三維的，體型也巨大，我們只好找來(lái)一位身材高大的演員。給他穿上厚厚的衣服以還原 William 的身材。熊掌和熊穿的大碼鞋則都是按正片定制的。

穿著厚厚的道具服的“熊哥”

李雪琴與大熊擁抱的背后真相

為了后期換頭，“熊哥”滿頭的Mark點(diǎn)”

導(dǎo)演Kama親自上場(chǎng)導(dǎo)戲

現(xiàn)場(chǎng)剪輯提交Acopy，從大家的表情來(lái)看，成了！

大合照來(lái)一波！

四、

最后感謝客戶 TEENIE WEENIE，把品牌誕生之初就在的重要熊IP交給我們，并由我們第一次活生生地將它帶到每個(gè)人面前。并在這樣特殊的一年里，用溫暖的熊抱去傳遞彼此心底的在意，療愈彼此，祝福彼此。

就像春節(jié)要作揖拜年，我們希望熊抱也能成為圣誕節(jié)的新儀式，無(wú)需言表的心意，都在熊抱里。

圣誕節(jié)和你在意的人，來(lái)個(gè)熊抱吧！

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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