提前2周開啟預(yù)售。

具體來(lái)看今年春節(jié)檔的預(yù)售成績(jī)，開啟預(yù)售的第一天累計(jì)票房落在了近9000萬(wàn)的成績(jī)上；歷時(shí)27小時(shí)，總預(yù)售票房成功破億；截至2月2日為止，預(yù)售總票房已達(dá)到2.5億，大年初一的預(yù)售票房也成功破2億。

雖然每年春節(jié)檔預(yù)售的開售時(shí)間不同，加上今年春節(jié)檔是電影市場(chǎng)經(jīng)歷疫情沖擊后的第一個(gè)春節(jié)檔，但簡(jiǎn)單地對(duì)比來(lái)看，同樣早2周的2018年春節(jié)檔，預(yù)售開啟首日的總票房成績(jī)?yōu)?.51億，以及早7天的2020年春節(jié)檔，預(yù)售首日僅17個(gè)小時(shí)便破億，今年春節(jié)檔的預(yù)售成績(jī)表現(xiàn)并不算好。

實(shí)際上，預(yù)售對(duì)于整個(gè)春節(jié)檔大盤的重要性已經(jīng)凸顯出來(lái)了：以2019年春節(jié)檔為例，整個(gè)檔期近1/4的票房來(lái)自大年初一，而大年初一的預(yù)售票房占到了實(shí)際日票房的48%。今年，較為一般的預(yù)售成績(jī)帶來(lái)的影響有多大，基本不言自明。

從目前的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，今年春節(jié)檔的局勢(shì)似乎比較明朗，但同樣的，背后隱藏的問(wèn)題也顯露出來(lái)了。比如，《唐人街探案3》幾乎壓倒性一騎絕塵，其他影片想要逆襲的難度更大；50元左右的平均票價(jià)，再加上“就地過(guò)年”的政策執(zhí)行，這會(huì)是春節(jié)檔的“X元素”嗎？由此來(lái)看，今年春節(jié)檔能夠獲得怎樣的成績(jī)，可能并不樂(lè)觀。

逆襲難度增大。

預(yù)售做“助跑”，對(duì)于檔期密集度極高的春節(jié)檔顯得非常關(guān)鍵。借助于預(yù)售票房的實(shí)時(shí)反饋，市場(chǎng)往往能夠進(jìn)一步看清整個(gè)春節(jié)檔的局勢(shì)，而鏖戰(zhàn)春節(jié)檔的超級(jí)大片們也能夠盡快判斷實(shí)際的轉(zhuǎn)化率，及時(shí)調(diào)整影片的檔期策略。

回看前幾年的春節(jié)檔，無(wú)論是稍早的“4+1”主力陣型、還是“7+2”三梯隊(duì)，每年參與春節(jié)檔大戰(zhàn)的多部影片都已經(jīng)在預(yù)售期內(nèi)呈現(xiàn)出了較為清晰的“一超多強(qiáng)”格局。

對(duì)比之下，從目前的的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，今年春節(jié)檔似乎更偏向于差距較大的“一家獨(dú)大”局勢(shì)，而不再是之前傳統(tǒng)的“一超多強(qiáng)”局勢(shì)。

具體來(lái)看，今年大年初一的預(yù)售成績(jī)已破2億，但這其中，《唐人街探案3》的預(yù)售票房占了近3/4，甚至超過(guò)了其他6部影片的預(yù)售票房總和；排在第二名的《你好，李煥英》目前預(yù)售票房不到3000萬(wàn)，還不及《唐人街探案3》的零頭之多。

實(shí)際上，春節(jié)檔向來(lái)幾乎集結(jié)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影頭部影片的“半壁江山”，任何一部影片都“輸不起”。從目前的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，《唐人街探案3》展現(xiàn)出了全面領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，這極大程度上將影響《唐人街探案3》之外的其他4部真人電影的市場(chǎng)走勢(shì)。

夸張地說(shuō)，對(duì)比今年春節(jié)檔影片的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，如今的局面很難算得上是《你好，李煥英》等4部真人電影在與《唐人街探案3》激烈競(jìng)爭(zhēng)，反倒像是這四家在“互相削弱”《唐人街探案3》剩下的存量市場(chǎng)。至少可以肯定的是，《唐人街探案3》占盡了“起跑優(yōu)勢(shì)”，與其有著不小差距的其他幾部影片想要后期逆襲的難度變得更大。

而在動(dòng)畫電影方面，如今的預(yù)售成績(jī)尚未體現(xiàn)出動(dòng)畫電影票房體量擴(kuò)容的更多可能性。在已經(jīng)成為必然趨勢(shì)的“1+1”競(jìng)爭(zhēng)格局中，同樣成人向的《新神榜：哪吒重生》并不如去年《姜子牙》的賣相，更多的是與《熊出沒(méi)·狂野大陸》貼身肉搏，從目前的排片和預(yù)售轉(zhuǎn)化來(lái)看，恐怕難以激起更多的市場(chǎng)反響。

不太下沉的市場(chǎng)。

“票價(jià)高”基本上成了近幾年春節(jié)檔的一大關(guān)注點(diǎn)。包括去年沒(méi)能如期實(shí)現(xiàn)的春節(jié)檔在內(nèi)，已經(jīng)相對(duì)2019年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了票價(jià)上漲幅度不小的特點(diǎn)。而從今年春節(jié)檔的預(yù)售來(lái)看，雖然沒(méi)有超過(guò)去年春節(jié)檔預(yù)售大年初一高達(dá)53.3元的平均票價(jià)，但近50元的平均票價(jià)也基本上比2019年上漲了5元左右。

從2018年左右開始，隨著傳統(tǒng)票補(bǔ)的取消，盡管市場(chǎng)上仍有少量其他形式的“票補(bǔ)”存在，但票價(jià)上漲已經(jīng)成了一個(gè)必然趨勢(shì)。如果今年春節(jié)檔的平均票價(jià)近50元，放在疫情之后的市場(chǎng)大環(huán)境下，極大可能成為“全民觀影”的一道門檻，那么“值回票價(jià)”便會(huì)是觀眾觀影的最大考量標(biāo)準(zhǔn)。

畢竟，從2018年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》逆襲《捉妖記2》等影片，以及2019年春節(jié)檔《瘋狂的外星人》被《流浪地球》反超來(lái)看，春節(jié)檔也已經(jīng)邁入了內(nèi)容質(zhì)量決定票房成績(jī)的時(shí)代。再加上，春節(jié)檔觀影人次已經(jīng)呈現(xiàn)出了增速放緩的態(tài)勢(shì)，春節(jié)檔票價(jià)對(duì)觀影熱情的影響就變得越來(lái)越明顯。

尤其是，突如其來(lái)的疫情令終端市場(chǎng)停擺了半年之久，相反線上娛樂(lè)消費(fèi)模式的養(yǎng)成卻得到了疫情“加速”。在這一大背景下，線下觀影方式受到了不可逆的沖擊，影院觀影這項(xiàng)春節(jié)新民俗的地位也相應(yīng)地受到了一定程度的動(dòng)搖，倘若又有了“票貴”的影響，今年春節(jié)檔的觀影熱情會(huì)打折扣可能就是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此外值得關(guān)注的是，今年春節(jié)檔本身的市場(chǎng)大環(huán)境極為特殊——不同于往年春節(jié)檔，在防疫常態(tài)化的大背景下，今年春節(jié)檔迎來(lái)了“就地過(guò)年”政策的推行。

這將一定程度上影響不少在外務(wù)工的觀影群體返鄉(xiāng)，春節(jié)檔本身的“合家歡”屬性可能在今年會(huì)減弱一些。那么，往年春節(jié)檔因?yàn)椤胺掂l(xiāng)潮”帶來(lái)的下沉市場(chǎng)地位提升，這一趨勢(shì)在今年春節(jié)檔可能有所不同。

其實(shí)，從目前的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，這點(diǎn)不同之處已經(jīng)初顯端倪：像是北京在往年春節(jié)檔并不屬于“票倉(cāng)”，但在今年“就地過(guò)年”政策的影響下，可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，今年春節(jié)檔一線城市的大年初一預(yù)售票房占比已經(jīng)超過(guò)了2019年大年初一一線城市的票房占比。

不愿跳出春節(jié)檔。

實(shí)際上，從選擇在今年春節(jié)檔上映的影片來(lái)看，相比往年春節(jié)檔上映的影片，今年這7部國(guó)產(chǎn)大片以及其背后的資本呈現(xiàn)出了更加依賴春節(jié)檔的特點(diǎn)。

首先，包括《新神榜：哪吒重生》這部動(dòng)畫電影在內(nèi)，今年春節(jié)檔的7部影片中有4部帶有較重的工業(yè)化制作屬性，而這一數(shù)量占比高于以往春節(jié)檔，比如2019年春節(jié)檔的8部影片中有3部屬于重工業(yè)大片，2018年春節(jié)檔的6部影片中有3部的工業(yè)化屬性較強(qiáng)。

由于疫情帶來(lái)的“致命性”沖擊不可逆，這一問(wèn)題產(chǎn)生了不小的產(chǎn)業(yè)焦慮。起碼對(duì)于疫情后進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)頭部大片來(lái)說(shuō)，大投入、大制作的影片迫于回本壓力，基本上不愿跳出春節(jié)檔這種“吸金”能力十足的超級(jí)檔期。尤其是，2018年、2019年春節(jié)檔的票房占了全年大盤的近10%，春節(jié)檔前三甲影片都進(jìn)入了年度TOP10影片的榜單，足見這個(gè)密集型檔期有著極為不錯(cuò)的檔期深度。

而對(duì)于《熊出沒(méi)·狂野大陸》來(lái)說(shuō)，這種長(zhǎng)期駐扎春節(jié)檔的親子動(dòng)畫系列，幾乎沒(méi)有試探出春節(jié)檔之外適合影片上映的其他檔期。由此來(lái)看，《熊出沒(méi)·狂野大陸》也會(huì)更加依賴春節(jié)檔這一市場(chǎng)。

其次，從今年春節(jié)檔這7部影片背后的資本來(lái)看，參與出品的公司幾乎囊括了行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的影視公司，尤其是上市影視公司。對(duì)于這些影視巨頭來(lái)說(shuō)，受之前的“資本寒冬”以及疫情阻礙資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的影響，作為春節(jié)檔影片出品方的公司頂著巨大的資金壓力，也會(huì)更加依賴于春節(jié)檔利好的加持。

具體來(lái)看，經(jīng)歷了疫情沖擊之后，陸續(xù)出爐的上市影視公司2020年業(yè)績(jī)報(bào)告已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)：在悅幕統(tǒng)計(jì)的14家上市影視公司中，凈利潤(rùn)虧損的數(shù)量和金額都創(chuàng)了新高，其中萬(wàn)達(dá)電影的虧損在60億左右、文投控股則虧損了30億左右，僅有光線傳媒和華策影視勉強(qiáng)保持了盈利。顯然，這些公司需要其出品的影片在春節(jié)檔上映來(lái)大量“回血”。

總的來(lái)說(shuō)，在票價(jià)上漲、疫情影響等諸多不利的局面下，今年春節(jié)檔能夠有目前的預(yù)售成績(jī)可能不算樂(lè)觀，也是值得市場(chǎng)肯定的。不過(guò)，今年春節(jié)檔的特殊性決定了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注背后的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如“就地過(guò)年”政策影響下的下沉市場(chǎng)能體現(xiàn)出怎樣的競(jìng)爭(zhēng)力。這才是將春節(jié)檔推向更健康發(fā)展的關(guān)鍵性一步。

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文/七月 來(lái)源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

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