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真·小成本，京東生鮮的洗腦廣告教你到底怎么nèng？！

廣告人都知道，廣告界甲乙方的主要矛盾是“甲方日益增長(zhǎng)的、美好的、宏大的、天馬行空的期望與乙方不平衡、不充分預(yù)算之間的矛盾”——主要表現(xiàn)為：甲方期望百鳥(niǎo)朝凰的畫(huà)面，給的是小雞啄米的預(yù)算。怎么nèng（弄）？大多數(shù)乙方覺(jué)得沒(méi)法nèng！但有些人......

58年來(lái)首次！雪碧放棄綠色瓶到底為什么？

以前常說(shuō)，品牌的主色調(diào)，是一個(gè)品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，百事藍(lán)，可口紅，芬達(dá)橙，雪碧綠，已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者的心目中，不能輕易改變。但最近，品牌們的玩法卻讓人摸不著頭腦。美團(tuán)剛剛宣布把品牌顏色從綠色換成黃色，雪碧也曝出大新聞，將從9月起，把使用了......

如何寫(xiě)出有畫(huà)面感的文案？

“你的文案有點(diǎn)平了，沒(méi)有畫(huà)面感！”對(duì)于很多文案工作者來(lái)說(shuō)，這句話(huà)簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)一般的存在。盡管自己已經(jīng)絞盡腦汁，盡可能讓文案生動(dòng)起來(lái)，但創(chuàng)意總監(jiān)或者甲方爸爸的一句話(huà)，等于把之前的努力全部推翻，一切從頭再來(lái)。而且，「平」、「沒(méi)有畫(huà)面感」這樣沒(méi)有明......

用35個(gè)案例講一個(gè)問(wèn)題：疫情沒(méi)結(jié)束，營(yíng)銷(xiāo)還能做嗎？

一場(chǎng)全球范圍內(nèi)蔓延的疫情，打亂了整個(gè)廣告行業(yè)。據(jù)多個(gè)針對(duì)甲乙方的調(diào)研結(jié)果來(lái)看，疫情對(duì)廣告行業(yè)最直接的影響不僅在于甲方預(yù)算的普遍收縮，更重要的是打亂了原先的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，既定的品牌戰(zhàn)略、推廣節(jié)奏都需要進(jìn)行大幅調(diào)整，一季度的投放市場(chǎng)更是基本作廢。疫......

5分鐘回顧廣告70年：兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是個(gè)圈

俗話(huà)說(shuō)得好，上輩子作惡多端，這輩子廣告公關(guān)，逢年過(guò)節(jié)大多數(shù)人翹首期盼的日子，到咱們這兒都是對(duì)酒當(dāng)歌加班幾何黑眼圈子。國(guó)慶節(jié)假期到了，有的人想著回家休息，有的人計(jì)劃著浪到飛起。我們做廣告的就不一樣了，我和我的PPT，一刻都不能分割。在辦公室里......

廣告女王周冬雨，盤(pán)點(diǎn)她代言過(guò)的廣告

大多數(shù)人認(rèn)識(shí)周冬雨，是因?yàn)殡娪啊渡介珮?shù)之戀》中的靜秋。干凈、清純的長(zhǎng)相，讓我們一下子就喜歡上了這個(gè)18歲的女孩。之后，陸陸續(xù)續(xù)有不少影視作品，直到2016年憑借《七月與安生》獲得第53屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角榮譽(yù)，周冬雨已經(jīng)成為娛樂(lè)圈頂級(jí)......

品牌營(yíng)銷(xiāo)的真相，是信仰塑造

品牌作為玄學(xué)一般的存在，被追求即時(shí)轉(zhuǎn)化的人嗤之以鼻，又被篤定未來(lái)的人奉若神靈。關(guān)于“品牌”，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)這兩個(gè)字，但似乎每個(gè)人又都對(duì)其不明所以，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、品牌是企業(yè)和消費(fèi)者的交互界面，品牌是企業(yè)和消費(fèi)者的信任承諾……不同的人從不......

有道云筆記瘋了，連自己都黑！

王小波有一句金句 ：“一輩子很長(zhǎng)，就找個(gè)有趣的人在一起！”有趣的重要性，不僅體現(xiàn)在人生伴侶身上，還有我們貼身使用的app。大家之所以沉迷抖音、農(nóng)藥、吃雞，不正是因?yàn)闊o(wú)聊的時(shí)候，尋求新奇、有趣。一款app要是“無(wú)趣”，用戶(hù)老早把你卸載了。但是......

原來(lái)直男也在磕《山河令》？

直男林木感覺(jué)，自己最近的生活里多了兩個(gè)朋友，一個(gè)叫老溫，一個(gè)叫阿絮。這是大熱耽改劇《山河令》中的兩位主要人物。聽(tīng)到身邊的女生紛紛對(duì)此劇“上頭”時(shí)，林木本是滿(mǎn)臉嫌棄。沒(méi)想到，當(dāng)他打開(kāi)優(yōu)酷看了幾集后，竟然陷進(jìn)去了。于是乎，他成了自己眼中的“小丑......

浪漫的秋天，我有這100句文案

作者：柱哥鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)假期歸來(lái)，肯定有點(diǎn)恍惚，為你選了100句文案，回回神。文章也很長(zhǎng)，14000多字，98張圖，建議先收藏再閱讀。文末留言，推薦你在秋天看到的好文案，出自書(shū)籍、歌詞、電影等一切好文字都行。都說(shuō)秋風(fēng)蕭瑟，但我卻覺(jué)得秋天......