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康佳溫情短片《媽媽，謝謝你》：讓這一刻，屬于你和媽媽

過年期間走心的廣告不少，而從母愛角度出發(fā)的似乎不多視頻從家庭新一代媽媽與老一輩媽媽對(duì)待孩子的觀念沖突作為出發(fā)點(diǎn)，闡述一切的緊張都是源于雙方對(duì)孩子的愛。而她們之間的矛盾在片中體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一點(diǎn)點(diǎn)感冒就吃藥孩子抵抗力會(huì)下降！喜歡吃什么就給什么......

新品牌如何一夜之間建立認(rèn)知

   相信很多人都聽說過麥肯錫的“30s電梯理論”也叫“電梯演講”： 麥肯錫要求他的每一個(gè)業(yè)務(wù)人員，都必須有在30秒內(nèi)向客戶介紹方案的能力，在電梯的時(shí)間內(nèi)讓客戶記住你，才是最有效的溝通......

救命！喜茶的新品廣告土得我無法自拔

作為一天不喝三四杯奶茶就渾身難受的人間行走奶茶桶來說，每天例行的互聯(lián)網(wǎng)沖浪環(huán)節(jié)就是看看每一家奶茶店有沒有新品上市，然后在被各種新品錯(cuò)付的路上越走越遠(yuǎn)。然而在7月8日的例行沖浪環(huán)節(jié)中，喜茶的一條預(yù)告非常吸引人。在埋頭工作（摸魚）到八點(diǎn)之后，我......

春節(jié)7日高贊視頻的背后，是怎樣的節(jié)日流量收割秘籍？

春節(jié)七日長(zhǎng)假，又在不經(jīng)意間結(jié)束了。這個(gè)春節(jié)，與往年有些許不同。因?yàn)橐咔槿杂蟹磸?fù)，很多人選擇響應(yīng)號(hào)召，就地過年；而選擇返鄉(xiāng)的人，也積極配合保持社交距離，避免聚集。這就營(yíng)造出了一種全新的過年氛圍，既有團(tuán)聚的喜悅，又有足量的個(gè)人可支配時(shí)間。再伴隨......

如何在抖音種草？

提到“種草營(yíng)銷”，又愛又恨；愛在，的確能給商品起到傳播作用，占領(lǐng)用戶心智；恨在很多指標(biāo)無法量化，難以衡量。比如：我身邊一位老板按照乙方公司提案，花大幾十萬，在各大社交媒體平臺(tái)種草后，得到幾個(gè)品牌關(guān)鍵詞，以及幾十單銷量后就沒下文，他最近還在想......

全球超市廣告閃耀合集，專治生活里的佛、懶、喪！

慶祝生活，感恩生活，致敬生活。超市是一種日常且低調(diào)的存在：與百貨公司相比，它小而美；與市集相比，它精致且規(guī)范。默默坐落在出門下樓的拐角處，就幾米遠(yuǎn)的路程，小小空間里，藏著解決你吃喝拉撒的所有辦法。開超市的人多，超市的牌子也多。價(jià)格、產(chǎn)品、消......

專訪制片人王彧：如何玩轉(zhuǎn)國(guó)際電影節(jié)？

王彧：資深電影制片人、國(guó)際電影節(jié)專家，畢業(yè)于北京電影學(xué)院。擔(dān)任北京電影學(xué)院和北師大藝術(shù)系的客座講師。曾擔(dān)任北京國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)總監(jiān)、電影創(chuàng)投總監(jiān)。參與制作超過三十部影片(包括由中國(guó)導(dǎo)演賈樟柯、烏爾善、楊超、劉浩、韓杰等指導(dǎo)的影片）：《別......

這樣的年貨廣告，更有味兒~

小時(shí)候，年味是新衣服和好吃的。長(zhǎng)大后，年味便慢慢消失。那種喜樂氛圍，只存在記憶中。而京東年貨食品超級(jí)品類日，特別像一個(gè)容器罐。打開它，記憶中的年味撲面而來。同樣是新年年貨傳播，為什么京東這次更有年味呢？大概是因?yàn)?，它從?nèi)到外散發(fā)著這幾個(gè)獨(dú)特......

用35個(gè)案例講一個(gè)問題：疫情沒結(jié)束，營(yíng)銷還能做嗎？

一場(chǎng)全球范圍內(nèi)蔓延的疫情，打亂了整個(gè)廣告行業(yè)。據(jù)多個(gè)針對(duì)甲乙方的調(diào)研結(jié)果來看，疫情對(duì)廣告行業(yè)最直接的影響不僅在于甲方預(yù)算的普遍收縮，更重要的是打亂了原先的營(yíng)銷節(jié)奏，既定的品牌戰(zhàn)略、推廣節(jié)奏都需要進(jìn)行大幅調(diào)整，一季度的投放市場(chǎng)更是基本作廢。疫......

火遍國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的沙雕企鵝，竟是日本吉祥物？

表情包，不知不覺成為了現(xiàn)代年輕人網(wǎng)上交流不可或缺的元素之一。有些話，文字打不出，但只要一個(gè) emoji ，一個(gè)沙雕圖，或者一只企鵝，就能完全向?qū)Ψ疥U明你的心意。這只企鵝經(jīng)常出沒于微信表情包的企鵝，各位一定不陌生吧？簡(jiǎn)單的筆觸，簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，簡(jiǎn)......